In questo articolo troverai gli strumenti più popolari e alcune idee per creare contenuti con l’intelligenza artificiale (AI). Tuttavia, andiamo oltre, stiamo per parlare di una proposta di contenuto video che promette addirittura di rompere la barriera della lingua. Interessante, vero? Beh, continua a leggere e rimarrai stupito.
I creatori di contenuti sono sempre alla ricerca di idee, e creare contenuti è un compito titanico. Ecco perché molti richiedono strumenti specializzati e un team di persone, che potrebbe essere grande come una squadra di calcio.
Per più di un decennio, i progetti di intelligenza artificiale (AI) sono stati sviluppati pensando alla pianificazione, creazione e programmazione di contenuti digitali. E per contenuti digitali non ci limitiamo ai social network, ma anche al web, ai corsi, alle campagne di inbound marketing e altro ancora.
Machine Learning e la creazione di contenuti
Cominciamo dall’inizio. Prima di tutto, una delle cose da chiarire è che quando parliamo di creazione di contenuti con l’intelligenza artificiale non stiamo parlando di chatbot o di e-commerce. E nemmeno stiamo parlando della pubblicità che si incontra “casualmente” quando si naviga in Internet o si apre la posta elettronica. Va un passo oltre.
Per iniziare a capirlo, parliamo un po’ di Machine Learning, o intelligenza predittiva. Questa tecnologia ci permette di imparare in modo automatico il consumo di contenuti e le preferenze di acquisto degli utenti. Questo è, senza dubbio, la materia prima per generare contenuti di valore che coinvolgono. È anche il tuo perfetto alleato nel funnel di vendita per raggiungere la conversione.
Questa tecnologia permette di analizzare i dati e identificare i modelli di preferenza dei consumatori. Concentrandosi sulla creazione di contenuti, un esempio sono le ottimizzazioni di ricerca offerte da Google che si basano sul comportamento del pubblico relativo a un argomento. Questo ti dà un quadro di riferimento che serve da musa ispiratrice per i creatori di contenuti. Sulla base di questi dati, puoi individuare il contenuto che è più rilevante per il tuo pubblico e il tuo buyer persona.
Tuttavia, non fanno il passo successivo, che è quello di creare contenuti con l’intelligenza artificiale (AI). Anche se utilizzano una delle aree più popolari dell’AI come il Machine Learning, lasciano ancora la produzione e la creazione del contenuto in quanto tale nelle mani dei creatori di contenuti. La verità è che ci sono già sviluppi di AI che fanno l’analisi predittiva e la conseguente creazione di contenuti. Vuoi sapere quali sono? continua a leggere.
Automatizzare o programmare non è la stessa cosa che creare contenuti con l'intelligenza artificiale.
Prima di continuare ad immergerci nell’affascinante mondo della creazione di contenuti AI, per favore non confondete l’AI con gli strumenti di automatizzazione del marketing.
Mettiamola in termini semplici, se un’agenzia di marketing o un marketer freelance vi dice che generano contenuti con l’AI usando HootSuite, Hubspot, Canva, Meta Business Planner (Facebook) o qualsiasi altro strumento simile, sparisci immediatamente, perché non hanno la minima idea di cosa parlano.
Gli strumenti di CRM, di automatizzazione del marketing e di programmazione dei contenuti ti permettono semplicemente di gestire e organizzare meglio il tuo piano di contenuti. Il che nemmeno si avvicina alla creazione di contenuti basati sull’intelligenza artificiale. È vero che sono molto utili perché caricare i contenuti mensili è un lavoro pesante, ma non è proprio AI. Perché, beh, perché hai creato il contenuto basato su una strategia e una pianificazione che può o non può essere stata basata su analisi di apprendimento automatico o analisi dei dati.
Può anche essere il risultato di un’ispirazione casuale, ciò che il capo pensa sia meglio, ciò che i colleghi pensano sia il più carino, ma non su un’analisi AI. Questo vale anche se di solito si fa una diagnosi dei dati per creare successivamente un contenuto, perché quando si usa uno strumento per programmare o automatizzare il contenuto, è solo quello, uno strumento di automatizzazione, non uno strumento di AI.
Se hai basato la tua pianificazione dei contenuti sul machine learning e poi l’hai programmata, si può dire che hai usato un mix vincente di AI più automatizzazione della programmazione dei contenuti.
Come creare contenuti con l'Intelligenza Artificiale: il futuro della generazione di idee con l'AI
Da più di un decennio esistono sviluppi per creare copy con l’Intelligenza Artificiale. Cioè, testi creati da una AI, elaborati in modo tale da sembrare scritti da una persona. Ma ne parlerò nella prossima sezione.
Come sappiamo, al giorno d’oggi, il contenuto preferito è il video, principalmente dove vediamo le persone davanti alle fotocamere. Ci identifichiamo e ci sentiamo più connessi quando sappiamo che dietro un marchio, dietro un’azienda ci sono persone reali con cui possiamo interagire.
Ora immaginate di poter creare contenuti senza accendere la fotocamera, perché il vostro Avatar Digitale lo farà per voi. Ecco come creare contenuti con l’intelligenza artificiale è già una realtà, e sta migliorando ogni giorno.
In una fase iniziale, le idee per creare contenuti con l’AI saranno alimentate dai creatori, cioè avranno ancora bisogno dell’ingegno e della creatività umana, ma in futuro l’AI si alimenterà da sola in base ai contenuti che sono più attraenti per il pubblico.
Questi avatar digitali sono così evoluti che con l’aiuto del deep learning possono gesticolare in modo simile a un essere umano. Tanto che la differenza è quasi impercettibile. Non solo, usano anche la tecnologia GPT3 per creare risposte in tempo reale che simulano una conversazione. E non preoccupatevi nemmeno di dover ascoltare una voce robotica come C-3PO o Arturito, perché il loro tono è anche molto vicino ad una voce umana.
Se stai già fremendo per tutto questo, lascia che ti dica che dirai anche addio alla barriera linguistica, perché questo Avatar Digitale può essere tradotto in diverse lingue. Così i tuoi video e il tuo Avatar parleranno anche in cinese. Questo non solo permette una più ampia portata geografica, ma rompe anche una delle principali barriere di comunicazione. A proposito, questo Digital Avatar di cui sto parlando è offerto da Synthesia.
Creare contenuti con l'Intelligenza Artificiale nel Metaverso
Ora, portiamo questa logica ad una delle tendenze del futuro del marketing digitale, di cui ho parlato in un altro dei miei articoli. Una di queste tendenze è il metaverso, dove possiamo scegliere di generare letteralmente un clone digitale (Avatar) di noi stessi. Pertanto, i nostri Avatar saranno in grado di interagire con gli Avatar delle marche. Le quali non saranno più solo un logo, ma potremo visualizzarle come Avatar. Alcune marche hanno già dei personaggi che potrebbero fungere da Avatar, per esempio Ronald McDonald.
Così, in questo metaverso, le marche potranno investire nel marketing digitale di Avatar, lasciando indietro i chatbot. Pertanto, è importante avere un buon development dell’Intelligenza Artificiale, non solo per la creazione di contenuti, ma anche per creare valore e presenza del marchio (branding).
Ti ricordo che questo non è più il futuro, è il presente, e sicuramente mentre scrivo queste righe hanno già perfezionato queste tecnologie o addirittura creato nuovi sviluppi. Se stai ancora basando le tue decisioni di marketing sulle tue intuizioni o su quelle del tuo capo, sei indietro con i tempi.
Tuttavia, mentre molte persone amano l’idea di tecnologie che li aiutino a generare contenuti, non tutti sono fan di queste idee. Ricorda che ci sono sempre early adopters e late adopters, specialmente su un argomento controverso come questo.
Pertanto, dovresti stare molto attento quando decidi se implementare o meno questa tecnologia per la creazione di contenuti del tuo marchio (e molte altre applicazioni). Anche se le società si evolveranno senza dubbio verso di essa, anche i ritardatari del 2022 dovrebbero fare attenzione.
Spero che i creatori di contenuti e i miei colleghi marketer non stiano tremando dalla paura di essere soppiantati dall’AI. Perché, anche se tutto diventa automatizzato, dubito che supereranno la capacità dirompente, innovativa e anche imprevedibile dell’essere umano. Così come l’approccio alla strategia del marchio e il modo di programmare queste tecnologie a favore degli obiettivi continuerà ad essere progettato da persone che utilizzano l’AI come alleati.
Se volete saperne di più sulla tecnologia synthesia vi lascio un canale che parla di questo argomento.
7 strumenti di Intelligenza Artificiale per creare contenuti
Come tutti sappiamo, il contenuto video non è sufficiente, abbiamo bisogno di testo per centinaia di tattiche. A questo punto ti starai chiedendo come posso creare contenuti in formato testo con AI?
Una delle opzioni è quella di fare la pianificazione dei contenuti basandosi sull’analisi dei dati. Un’analisi di base può essere ottenuta da Google Analytics, Search Console, Google ADS, Meta Business e le tue metriche di e-commerce. Ma se hai a disposizione un software di machine learning, puoi estrarre le informazioni e progettare il tuo contenuto in base ai dati ottenuti.
Ma, anche così, bisogna comunque prendersi la briga di scrivere. La buona notizia è che ci sono una serie di programmi basati sull’AI che ti saranno di grande aiuto. Ecco alcuni dei più popolari.
1. Synthesia
Ovviamente il nostro strumento preferito è Synthesia con cui puoi creare il tuo avatar digitale per i tuoi contenuti video e di cui ho già parlato in dettaglio nelle sezioni precedenti.
2. Copymatic
Vuoi creare contenuti per il tuo blog? Scrivere contenuti per il tuo blog è molto impegnativo, ma anche indispensabile sia per la presenza del marchio che per aumentare il SEO. Con Copymatic è possibile creare articoli da zero, e anche scegliere i titoli e i sottotitoli che meglio si adattano a ciò che stanno cercando. Quando inserisci la tua idea centrale, otterrai una serie di suggerimenti che saranno senza dubbio una pioggia di idee. La cosa migliore è che è disponibile in più di 20 lingue e con un traduttore professionale. Essendo basato sull’intelligenza artificiale, i testi sono scritti con chiarezza e fluidità.
3. Jasper
Come Copymatic, ti permette di generare contenuti AI per il tuo blog, e anche se non offre molte lingue, è disponibile in spagnolo. Jasper è il tuo alleato, basta dare qualche indicazione e in pochi minuti avrai un articolo. Inoltre, la sua interfaccia basata sull’AI rende il testo fluido e ha una sintassi incredibile, sembra che sia stato scritto da una persona. Anche se genera davvero testi di qualità, ha ancora bisogno che tu li corregga prima di pubblicarli.
4. Peppertype
Probabilmente ti starai chiedendo se c’è un’opzione per generare testi per i contenuti dei social media. Peppertype può essere un’opzione per te, infatti, è meglio valutato in questo settore che nella creazione di testi per i blog. Tra i suoi contenuti per i Social Media troviamo opzioni per generare idee e descrizioni per i video di YouTube. Inoltre, una cosa fantastica di questo strumento è che ti offre la creazione di contenuti per Quora Answers (rete di domande e risposte). Questo è un pezzo chiave per essere un riferimento su argomenti nel vostro settore e perché non ottenere alcuni backlink naturali (link baiting).
5. Unbounce
La creazione di testi con l’AI non si limita ai blog e ai social media. Unbounce offre opzioni per arricchire le tue campagne di email marketing, ed è disponibile in più di 30 lingue. Sta anche sviluppando un’opzione progettata per le landing page, necessarie per aumentare l’imbuto di vendita (sales funnel).
6. Copysmith
Copysmith offre la creazione di contenuti basati sull’AI con il vantaggio che può interagire con Zapier, Shopify, Chrome, Google Docs. Questo vi renderà certamente la vita più facile, soprattutto se avete un business ecommerce.
7. Outranking
Oltre alla creazione di testi originali con l’AI, Outranking ti offre il SEO. Proprio così, ha un design che permette di generare testi basati sulle tecniche SEO. Dall’identificazione della parola chiave all’ottimizzazione dei testi.
Finora sembra allettante ricorrere a uno di questi strumenti. Beh, se hai il budget per farlo, fai pure. Il problema è che sono strumenti che vengono ancora sviluppati e migliorati. E in ognuno di essi raccomando di controllare la redazione prima di pubblicare. Devi anche tenere a mente che perché un contenuto sia di valore non è sufficiente che sia uno dei preferiti dal tuo pubblico di riferimento, deve anche aumentare il tuo SEO. E anche se Outranking ti offre questa alternativa, dovresti comunque controllare l’ottimizzazione. Ma soprattutto, tenete presente qual è la vostra strategia SEO e se la parola chiave proposta è quella giusta. Per non parlare del SEO off-page, che non è offerto da nessuno degli strumenti precedenti.
Ad ogni modo, vale la pena investire, uno perché usare l’intelligenza artificiale per la creazione di contenuti non è il futuro, è il presente. Inoltre, perché, anche se richiedono la revisione dei testi, questo riduce notevolmente il tempo di impaginazione e implementazione, fornisce idee e si può fare di più con meno.
Come vedrai, l’IA non smette mai di sorprenderci, quindi tieniti aggiornato. Lasciati alle spalle il paradigma che hai bisogno di un grande budget per tuffarti nell’AI, ci sono opzioni a basso costo e persino versioni gratuite. Il punto è andare avanti e prepararsi. Ricorda che sono a disposizione per guidarti in questo salto tecnologico e portare la tua azienda a un altro livello.
