En una estrategia SEO de verdad, no importa si utilizamos o no la Inteligencia Artificial, hay que empezar siempre con un keyword research. Esto nos permite identificar la keyword correcta para posicionar más alto en Google.

Como hemos comentado en otros artículos de este blog durante el keyword research vamos a analizar los siguientes factores:

• Tipo de keyword. Aquí es donde elegimos si apuntar a una keyword normal o a una long tail keyword. Generalmente cuando elegimos una long tail keyword tendremos menos tráfico a nuestra web, pero en caso de productos o servicios, tendremos una audiencia mucho más segmentada y casi lista para la conversión.

  Hacemos 3 ejemplos para que puedas comprender mejor lo que estoy diciendo:

  • En el primer ejemplo supongamos que me posiciono en primera página con la keyword “zapatos”. Seguramente tendré un montón de tráfico pero será una audiencia bastante fría porque no tiene idea de que zapatos está buscando.
  • En el segundo ejemplo consigo posicionar entre los primeros resultados con la keyword “zapatos nike”. Es obvio que tendré menos tráfico a mi web, pero los usuarios ya tienen una idea de que zapatos quieren, y por lo tanto es más probable que lleguen a una conversión.
  • En el último ejemplo logro llegar en primera página con la long tail keyword “zapatos nike blancos hombres talla 43”. En este caso, como puedes ver, el usuario está especificando marca, color y talla de zapatos, así que es muy probable que ya esté listo para comprar.

    Por lo tanto no hagas el error de pensar que menos tráfico significa algo malo. Además una long tail keyword es generalmente más fácil de posicionar respecto a una keyword genérica de alto volumen de búsqueda.

• Tipo de query. Después de haber elegido el tipo de keyword debemos elegir la query, es decir la intención de búsqueda de la keyword.
  Podemos escoger entre 3 principales tipos de queries:
  • Query informacional, conocida también como “query know”, la cuál responde a una búsqueda de una información. Un ejemplo podría ser la keyword “historia de España”. Probablemente con esta keyword en la SERP aparecerán artículos y documentos que me proporcionarán un montón de informaciones sobre este tema. Este tipo de query es muy útil si queremos monetizar nuestro blog con Adsense de Google. Si este no es tu caso, con una query informacional vas a atraer un público frío, que probablemente no está listo para comprar.
  • Query transaccional, conocida también como “query do”, para quien tiene la intención de cumplir un acción, que puede ser una compra, una suscripción, una solicitud de presupuesto etc. Un ejemplo podría ser “lavadora samsung oferta”, y muy probablemente me aparecerán fichas de producto para que directamente compre la lavadora que más me gusta. Esta es una query que funciona muy bien si queremos vender productos o servicios, por lo tanto llegar a la primera página con una keyword transaccional puede aumentar notablemente nuestra tasa de conversión y por consecuencia nuestros ingresos.
  • Query mixta, conocida como “query know+do”, que como su nombre indica, es un mix entre las primeras dos queries. Un ejemplo puede ser la keyword “¿Cuánto cuesta el Iphone 14?”. En este caso el usuario está buscando un Iphone 14 pero todavía no está listo para comprar, así que le vamos a proporcionar toda la información que necesita para intentar convencerlo a comprar nuestro producto o servicio.
• Volumen de búsqueda. De nada sirve posicionar una palabra clave que la gente no está buscando. Sí que sería muy fácil llegar en primera página, pero no tendremos ni tráfico ni conversiones. Para evitar cometer este error hay algo muy sencillo que podemos hacer:
  • Entramos en nuestra cuenta de Google ADS y le damos click en “herramientas y configuración

    

  • Le damos click a “planificador de palabras clave”

    

  • Luego entramos en “descubre nuevas palabras clave”

    

  • Escribimos nuestras palabras clave y le damos clic a “obtener resultados”

    

  • Finalmente podemos leer el volumen de búsqueda mensual de nuestras keywords.

    

    En estos resultados también aparece la competitividad, pero se refiere a los anuncios pagados, esto no lo debes considerar para hacer SEO con Inteligencia Artificial.

• Dificultad de la keyword. No todas las keywords tienen la misma dificultad de posicionamiento, hay palabras clave más fáciles y más difíciles, así que es fundamental encontrar la keyword más rentable en términos de volumen de búsqueda y dificultad.

  Antes de decirte cómo calcular la dificultad de una keyword tienes que entender que esta depende de muchos factores, entre los cuales encontramos el E.E.A.T. (para los mortales Autoridad del Dominio) tanto nuestro como de nuestro competidores. Básicamente más alta es la autoridad de los competidores que están luchando por una keyword, más alta será la dificultad de dicha keyword.

  Otro factor muy importante es la cantidad y calidad del contenido. Recuerda que a Google le gusta el contenido extenso y de calidad, es decir que sea útil para los usuarios.

  Dicho esto, para calcular la dificultad de una palabra clave podemos hacerlo de forma automática, con plataformas como Semrush, que con un par de clics non enseñan este valor y muchos más detalles.

  
  Generalmente la dificultad de la palabra clave se mide con un valor de 0 (fácil) a 100 (muy difícil). Si encuentras un keyword difícil, no significa que no puedes apostar por ella, simplemente debes tener un E.E.A.T. muy alto o un contenido increíble.

  De todas formas, si estás haciendo SEO con Inteligencia artificial no te recomiendo apostar por palabras clave muy difíciles, ya que necesitas producir un contenido mucho más complejo de lo que te puede arrojar una IA.